A medida que el boicot publicitario de Facebook surta efecto, ¿cuánto afectará los resultados del gigante de las redes sociales?

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Las principales marcas como Puma, Coca-Cola y Ford están retirando sus anuncios de Facebook y otros sitios de redes sociales para el mes de julio, como parte de una campaña que debilita los sitios que dependen de la publicidad.

Más de 400 empresas se unieron a la campaña #StopHateForProfit, suspendiendo los anuncios de Facebook e Instagram durante el mes de julio para protestar por el discurso de odio en Internet.

Otros han ido más allá y han dejado de anunciar en todas las redes sociales, causando daños innegables a muchas plataformas que dependen de la publicidad, algo que los gobiernos

Sin embargo, el impacto final de la campaña sigue siendo incierto.

Facebook a menudo es criticado por su enfoque tímido para el control de contenido, pero en medio de la campaña, la plataforma hizo varios anuncios poco característicos.

Incluyendo la prohibición del movimiento de extrema derecha "Boogaloo", prometiendo resaltar la información obtenida y reforzar su moderación.

El economista de Panthéon y profesor de la Universidad de Assas, Laurent Bezoni, dijo que la campaña finalmente resaltó los débiles esfuerzos de las redes sociales para moderar el contenido más peligroso en sus plataformas.

"Hasta ahora, las redes sociales se las han arreglado para soportar la ola de debates"

"Pero los golpea en la billetera", dijo Benzoni, quien también es el fundador de la consultora Tera.

  Más de 400 empresas se unieron a la campaña #StopHateforProfit.

Cientos de compañías están boicoteando la publicidad de Facebook como parte de la campaña #StopHateforProfit.

PA Wire

El Sr. Bezoni dijo que no está seguro de cómo las plataformas de redes sociales encontrarán una solución que tranquilice a los anunciantes mientras mantienen que no son medios y, por lo tanto, no son responsables de moderar contenido. [19659002] Pero Daniel Salmon, analista de BMO Capital Markets, dijo que no espera un "impacto financiero tangible en este estado".

Esto se debe a que Facebook tiene una gran cantidad de pequeñas y medianas empresas que colocan anuncios en su plataforma, alrededor de ocho millones en total.

Difícil de abandonar

Según los cálculos de la compañía Pathmatics que rastrea el marketing y la publicidad digital, las 100 principales marcas que gastaron más en Facebook representaron solo el seis por ciento de sus ingresos de $ 70 mil millones.

"Es realmente difícil para las pequeñas empresas dejar Facebook", dijo Nina Goetzen, analista junior de eMarketer, en un podcast reciente. .

La pandemia de coronavirus hizo que abandonar Facebook fuera aún más difícil ya que muchas pequeñas y medianas empresas se vieron obligadas a volverse completamente digitales con su publicidad, agregó.

Facebook ya ha capitalizado la crisis, revelando en mayo sus "Tiendas de Facebook", un modelo de tienda en línea fácil de usar que permite a las empresas instalarse en en Facebook e Instagram.

Con esta presencia de venta minorista en línea en las plataformas, las empresas tienen un incentivo aún más fuerte para anunciarse allí, y salir es más difícil.

Debra Aho Williamson, analista principal de eMarketer, cree que esta movilización es diferente del escándalo que siguió a las revelaciones de que Facebook permitió extraer información personal de sus usuarios.

Ella enfatizó que muchos de los anunciantes que se unieron al boicot "son aquellos que tienen una historia de pie en asuntos de justicia social".

Pero ella cree que el punto de inflexión probablemente sea si grandes compañías como Proctor & Gamble y Amazon se unen al movimiento.

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¿Estos gigantes realmente juran personalizar directamente la publicidad ofrecida a los clientes que Facebook y otras plataformas de redes sociales ofrecen gracias a la gran cantidad de datos personales que recopilan sobre sus usuarios?

Las redes sociales "incorporaron sus modelos de negocio en publicidad dirigida" utilizando información personal obtenida de los usuarios ", dijo el profesor Olivier Bomsel de la Universidad Mines Paris Tech.

Las plataformas de redes sociales" tienen un incentivo para maximice su audiencia creando historias sensacionales, exacerbando las diferencias de opinión, los conflictos de valores ", agregó.

  Más de 400 empresas se unieron a la campaña #StopHateforProfit.

Coca-Cola es una de las marcas más grandes de las 400 que están boicoteando publicidad en Facebook.

Getty

Nick Clegg, el principal cabildero de Facebook, negó en una entrevista reciente en Bloomberg TV que la plataforma siga esa estrategia.

"No nos beneficiamos del odio, no tenemos ningún incentivo para odiamos nuestra plataforma, no nos gusta ",

Nuestro trabajo es minimizarla tanto como podamos minimizarla, pero no quiero fingir que podemos eliminarla por completo", agregó.

Incluso si la campaña contra Facebook logra resultados, a la larga el tema del control sobre las plataformas de redes sociales sigue siendo político.

"Como los anunciantes han financiado estas plataformas, tenemos el deber moral de ser pioneros en soluciones alternativas", dijo Joy How Ard, directora de marketing de Dashlane, gerente de contraseñas e información personal.

"Si bien podemos experimentar con alternativas como compañía, solo nuestras instituciones elegidas democráticamente pueden lograr un cambio duradero.

" El único cambio duradero y real que la sociedad y el capitalismo necesitan es separarlos ", dijo.


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