Facebook autoriza a los candidatos políticos estadounidenses a mostrar contenido de marca

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Facebook dice que permitirá a los candidatos políticos con sede en Estados Unidos mostrar contenido de marca en sus plataformas de redes sociales, pero el contenido no se catalogaría en su biblioteca publicitaria.

Las campañas y los grupos políticos ahora pueden usar la herramienta de contenido de marca de la compañía de medios sociales, que permite a los influyentes identificar más claramente en un subtítulo oficial que la publicación es una asociación paga.

El cambio se produjo después de que el candidato presidencial demócrata de los Estados Unidos, Michael Bloomberg, pagara esta semana cuentas populares de memes de Facebook en Facebook, propiedad de Facebook, para publicar contenido sobre el multimillonario ex alcalde de Nueva York.

La estrategia de pagar a los influyentes de las redes sociales para difundir mensajes políticos o crear contenido está ganando impulso antes de la carrera de 2020, pero las reglas para la práctica eran confusas.

"Después de escuchar varias campañas, acordamos que hay un lugar para el contenido de marca en las discusiones políticas en nuestras plataformas", dijo un portavoz de Facebook en un comunicado. [19659002] Las publicaciones de Instagram para cuentas populares de memes pagadas por la campaña de Bloomberg incluían renuncias, pero su naturaleza cómica dejó a algunos usuarios preguntándose si las asociaciones eran reales. Varias publicaciones utilizaron la advertencia: "Sí, esto en realidad está # patrocinado por @mikebloomberg".

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<p> Candidato presidencial demócrata Michael Bloomberg. </p>
<p>  AP </p>
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<p>  Para utilizar la herramienta de contenido de marca de Facebook, las campañas o los grupos políticos deben estar autorizados como anunciantes políticos. a través del proceso de verificación de identidad de la empresa. </p>
<p>  Facebook no gana dinero con contenido patrocinado o de marca, por el cual las marcas pagan directamente a los creadores para que no se cuenten como publicidad, sino que les pide a los creadores de contenido que cumplan las regulaciones para divulgar sociedades pagas. </p><!--CusAdsVi2-->
<p>  La Comisión Federal de Comercio requiere que los influenciadores de las redes sociales y los creadores de contenido etiqueten claramente las publicaciones patrocinadas. Esta semana, la FTC anunció que buscaría comentarios públicos sobre la efectividad de estas reglas y si se deben hacer cambios. [19659002] La Comisión Federal de Elecciones dice que las comunicaciones públicas en línea pagas que contienen "abogacía expre ssa "debe tener una advertencia, pero no tener reglas explícitas sobre personas influyentes en las redes sociales. </p>
<p>  En diciembre de 2019, la ex presidenta de la FEC, Ellen Weintraub, reconoció en un comunicado que sus reglamentos de exención de responsabilidad de Internet de 2006 se escribieron "hace varias edades". </p>
<p>  Facebook dijo que el contenido patrocinado por anunciantes políticos no se incluirá en su Biblioteca de anuncios, una base de datos mantenida para proporcionar transparencia en torno a la publicidad política y de otro tipo, a menos que el creador pague para promover la publicación utilizando las herramientas Campaña publicitaria. </p>
<p>  La senadora demócrata Elizabeth Warren de Bloomberg criticó el hecho de que los puestos patrocinados no serían rastreados públicamente. </p>
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<p> " Rehusarse a catalogar anuncios políticos pagados porque la campaña de Bloomberg encontró una solución alternativa significa que habrá menos transparencia en el contenido que está pagando para promover ", dijo Warren en un tweet." Mike Bloomberg no puede comprar una elección con cero responsabilidad ". </p>
<p>  La campaña de Bloomberg, que ha estado ejecutando una gran campaña digital para tratando de derrotar al presidente republicano Donald Trump en noviembre, dijo a Reuters esta semana que pensaba "</p>
<p> " La campaña fue explícitamente clara de que estas publicaciones eran anuncios y contenido patrocinado ", dijo Sabrina Singh, portavoz de la campaña de Bloomberg, en un comunicado publicado el viernes. "Fuimos más allá de seguir las reglas de Instagram y el texto de la publicación muestra claramente que estos son los anuncios pagados en la campaña". </p>
<p>  Un portavoz de Facebook dijo a Reuters que la campaña de Bloomberg no era la única campaña política que había preguntado sobre la compañía. políticas de contenido patrocinado </p>
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