Nike lanzó un anuncio que destaca el racismo en Japón. Ahora se enfrenta a llamadas de boicot.

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Un anuncio de Nike que destacaba el racismo y la intimidación en Japón causó revuelo en las redes sociales, y algunos usuarios incluso pidieron un boicot de la empresa.

Nike, que patrocina a la estrella del tenis birracial japonesa Naomi Osaka, lanzó el comercial de dos minutos el lunes y desde entonces ha acumulado más de 14 millones de visitas en Twitter.

El clip japonés, titulado "Sigue moviéndote: tú mismo, el futuro", muestra a tres adolescentes de ascendencia mixta o no japonesa siendo intimidados en la escuela antes de que recuperaran la confianza a través de su destreza futbolística.

Había sido visto más de 50.000 veces en el canal de YouTube de Nike Japón el miércoles, pero tampoco le agradó a más de 30.000 espectadores, muchos de los cuales acusaron a la empresa de ropa deportiva de sentimiento antijaponés.

Una escena muestra a una niña vestida con ropa tradicional coreana siendo observada por hombres de negocios ignorantes, mientras que otra muestra a un grupo de niñas alrededor de un compañero de clase cuyo padre es negro y toca su cabello.

Japón se ha enorgullecido tradicionalmente de ser racialmente homogéneo, aunque los atletas exitosos de razas mixtas como Osaka son difíciles de lograr esta imagen.

Osaka, que nació en Japón de madre japonesa y padre de Haití, hace una pequeña aparición mientras una niña birracial la mira en un teléfono inteligente.

El video generó un debate en línea, con algunos llamamientos al boicot.

Algunos comentarios en las redes sociales acusaron a Nike de exagerar la magnitud de la discriminación en Japón, mientras que otros dijeron que una marca extranjera no debería haber comentado sobre el tema.

"Adiós, Nike", escribió un usuario de Twitter en japonés. "Nuestra casa ya no te comprará productos".

Otro usuario japonés escribió: "¿El deporte no significa diversión? ¿Es divertido usarlo para aliviar sus frustraciones?"

Pero otros elogiaron el anuncio.

"Este gran anuncio realmente me conmovió", escribió uno de ellos. "Es como Nike. Quiero que la gente crea en sí misma tal como es y mire hacia el futuro".

Nike Japan no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios. Una declaración publicada con el video dijo que se basó en testimonios de jóvenes atletas que lucharon por aceptar sus identidades naturales y se centró en tres adolescentes que enfrentaron discriminación y acoso.

"Nike ha escuchado a las minorías durante mucho tiempo, las ha apoyado y expresado nuestros puntos de vista sobre las causas que cumplen con los valores de Nike", dijo la directora senior de marketing de Nike Japón, Barbara Guinet, en el comunicado.

Varios atletas birraciales japoneses, incluidos Osaka y el jugador de baloncesto de la NBA Rui Hachimura, han ganado prominencia en Japón en los últimos años.

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Osaka, quien ha sido un abierto defensor de la justicia racial, usó máscaras con su nombre de las víctimas negras de la brutalidad policial en los Estados Unidos en su camino hacia la victoria en el US Open a principios de este año.

Pero también tuvo que lidiar con la insensibilidad racial en Japón, que espera representar en los Juegos Olímpicos de Tokio el próximo año.

Una campaña publicitaria de uno de sus patrocinadores una vez la retrató como piel pálida en una caricatura, mientras que un par de comedias de televisión sugirieron que "necesitaba un poco de lejía" porque también "se quemó por el sol".

Informe adicional de Reuters.


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